淡定只因成就在手 专访媒体出品人庄鉴韬

作者:admin 来源:未知  点击:83
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  “媒体人、还是生意人?”在庄鉴韬眼里,这是一个伪命题。

  年近不惑的庄鉴韬,留学德国,混过外企,因不止于“跨国公司的一枚螺丝钉”,进入媒体圈,历经十年磨砺,目前身兼《中国汽车画报》、《动感驾驭》、《体育画报》、《东方壹周》四本中国一流刊物的出品人。

  “出品人的角色,其实很简单,相当于传统行业的厂长,主编就是总工程师,销售总监就是销售科长,只不过产品比较特殊,和实体产品不一样,我们创造的是思想。”

  比较之下,庄鉴韬更喜欢“出品人”的称呼,他说:“把生意人和媒体人的角色对立起来或者说割裂开,这样的划分是不科学的。”因为“媒体本身就是一个生意。其实应该说既是一个媒体人,也是一个生意人,当然出品人还是最准确的概念。媒体人并非永远不食人间烟火,生意人也有自己坚持的立场。”

  对于自己管理的媒体,庄鉴韬一直追求的境界,是“好莱坞”,“既要叫好又要叫座”既要保证媒体应有的品质和责任,又要有很好的市场份额。

  北京,泛利大厦21层的办公室里,体格健硕的庄鉴韬一身休闲打扮,散发着运动的味道,他坦言这是自接手《体育画报》之后自己最大的改变。

  “我们《体育画报》的Slogan是‘体育就是生活’,倡导不要简单把体育理解成看几场比赛,更应该是参与运动,文明其精神,野蛮其体魄。”庄鉴韬表示,身体是革命的本钱,拥有强健的体魄才能更好地工作,这也是他在职业生涯中自我管理的秘诀之一。

  但2011年开始,由于筹备《东方壹周》的创刊,庄鉴韬几乎没有太多时间参与体育锻炼。“刊物的筹备时间很短,从去年12月份开始报项目,至今也就是半年时间。从刊物定位,人员筹备,办公室装修,方方面面都是同步进行,一直是很紧张的工作状态。

  作为一个媒体人,自从有了戴尔Vostro成就3450笔记本,让我更轻便随行随时展现非凡的工作效率。配备NVIDIA®优驰技术,独立显卡与集成显卡根据需求智能切换,能够让我出门在外开会,都保持笔记本更长续航能力。哪怕是在出差,颠簸的旅途上也无惧意外跌落,就算数据不慎丢失,可选的HD DataRecovery Service硬盘数据恢复服务,也能时刻为数据安全保驾护航。标配的Digital Person技术指纹识别,免去繁琐密码输入,更不必顾虑媒体资料信息外泄,让我从容、淡定的随时保障稳定高效工作。在深夜中加班时,有戴尔Vostro成就3450笔记本陪着我,其LED背光的防泼溅键盘,让我在黑暗中工作变成一种享受和狂欢。即使在黑暗中被液体泼溅,密封键盘也能防止内部电子部件受损。”

  庄鉴韬表示,创办《东方壹周》的想法源自时尚类周刊市场的强大潜力。“因为从广告市场看,时尚类周刊市场还有很大的潜力没有发掘出来。而财讯传媒集团的最大优势是在于专业类媒体市场,缺乏大众类媒体,如果不进入时尚类市场的话会很可惜。”

  《东方壹周》从创刊开始,就按照一刊三册,即新闻、财经、时尚三大版块操作,“尤其周刊的工作流程频率比较快,每周都要出刊。”如何保证刊物的高品质“的确是比较大的挑战。”

  庄鉴韬表示“成功的基础是背靠财讯传媒集团这棵大树。财讯旗下有20本刊物,涉及财经、汽车、地产、家居、时尚、生活等诸多领域,这是同类媒体竞争对手所不能具备的。《东方壹周》相当于是集团资源的二次整合,充分发挥了集团规模效应。”此外,团队执行力被视为是更重要的因素。

  《东方壹周》创刊期间,庄鉴韬的最大任务就是“把握刊物的大方向,包括价值观和使命。思想定了,接下来就是定队伍,包括内容团队,经营团队、设计团队,迅速组合起来,把三个团队拧成一股绳,让团队的执行力发挥到最大。”

  作为一个管理者,庄鉴韬的管理秘诀之一即是“让团队快乐地参与。”只有团队的快乐,才能让工作变得更加高效。言谈中,庄鉴韬对戴尔Vostro成就34350笔记本电脑颇为欣赏,其配备全高清(HD)网络摄像头、降噪阵列麦克风并配合SRS语音增强软件帮助用户打造高品质在线视频会议平台,随时与全世界共享洞察与观点。装备带有MyWifi功能的无线局域网卡将让管理工作变得快乐、有趣,“无需无线路由器,随时也能进行联网工作。”

  “靠自己一个人肯定干不了事情,肯定要依赖伙伴和团队,尤其是在媒体工作,团队工作是最重要的指导精神。”庄鉴韬表示,把更多的事务性工作分下去到中层,同时也倡导中层管理人员放权,让整个团队更多地参与工作过程。“参与的快乐是非常有创造力的,让每一个人在每一个项目进程中,产生积极性和创造力,这也让管理者变得更加高效。”

  对于团队的标准,庄鉴韬也有自己的哲学,“不管是工作还是交朋友,很重要的首先是人的品质!人品好,这是判断一个人的最重要标准。一个人笨拙一些、土一些没关系,关键就是品质要好。”

  2009年,金融危机那一段时间,和所有的媒体人一样,庄鉴韬也被陷入了一种生存焦虑的状态。

  “尤其是在2009年六、七月份的时候,比较艰难。金融危机对传统汽车行业压力比较大,当时美国几个大车厂都濒临破产。而那时候我负责两本汽车媒体,可以说天时不好,再加上团队有些变动,所以从2008年底就开始过冬。不过后来还是挺过来了。”实际上,《中国汽车画报》、《动感驾驭》在那一年依然取得了全面增长。

  坦率地说,庄鉴韬“个人还是比较幸运的,波折倒没有,转折还是比较大。”最初庄鉴韬于德国慕尼黑大学企业管理系硕士毕业,1998年顺理成章地进入外企工作,担任德国西门子通信公司中央计划部经理。“按照经济学划分,属于第一产业。”

  但由于庄鉴韬个性活跃,“也不喜欢在大公司里耗着。”随后在2001年进入传媒领域,这是庄鉴韬职业生涯的最大转折“从第一产业的工业进入到第三产业的服务业”。

  自2001年开始,庄鉴韬经历了媒体生涯的几个重要的阶段。《中国汽车画报》是庄鉴韬施展媒体管理才华的第一阶段,至今,《中国汽车画报》已经是中国汽车第一刊。第二阶段的《动感驾驭》,等于是在北京之外,把汽车媒体生意扩张到了上海市场。

  汽车类媒体对庄鉴韬的改变比较大。“我是学经济管理的,进入汽车类媒体之后,要求自己要对汽车行业有很深入的了解,相当于从普通车主蜕变到行业专家。现在别人老说我是汽车专家,其实我也就是半路出家!”

  “第三阶段则是2009年接手《体育画报》。相比两本成熟的汽车刊,〈体育画报〉就是个小‘孩子’,付出的心血就得更多一些。现在是第四个阶段,从2011年开始,最重要的事情就是《东方壹报》创刊,我们就完完全全进入到时尚生活类媒体市场。”

  与之前管理的专业刊物不一样,《东方壹周》所涉及的领域更为广泛,让庄鉴韬面临更大的挑战,“可以说所有的杂志都可能是自己的竞争对手。”他形象地比喻说,“原来是在河里,慢慢地进入江,现在是到海里去搏斗了。这样的感觉还是很兴奋的!”

  自认为是典型射手座的庄鉴韬,天生对新鲜事物有无比的热情。“从我个人来讲,我比较喜欢媒体行业,因为这个行业是需要你去创新的,不断地有主意和想法。相反在工业领域的工作,就像在大组织里的一个螺丝钉,不需要太多的创意,想法多了反倒被人嫌弃,给别人带来麻烦。”

  庄鉴韬表示,创新是媒体行业最基本的立足点,在这个圈子里,说的最多的永远都是“还有更好的想法吗?”他说,“如果一个人在这个行业循规蹈矩,按部就班就要被淘汰。创新无处不在,比如我用的戴尔Vostro成就34350笔记本电脑,它采用最新的虚拟合作模式、轻薄设计更阐释了科技创新的定义。”

  对于方兴未艾的新媒体,庄鉴韬已然运筹帷幄目前《东方壹周》不仅推出纸质杂志,更以包括iPad、iPhoneStreak 5等平板电子阅读、交互式体验网站和微博在内的全媒体形态面向受众发行。

  “传统媒体必须勇敢地投身新媒体浪潮,不调整自身的思路,肯定会将会陷入被动。”因为有了成就其稳定高效的性能,再配上强大的服务支持,让我更加从容淡定的的应对各种挑战。面对未来挑战,庄鉴韬从容而淡定,我坚信杂志会一直生存下去。“未来媒体市场的总体量和杂志这个部分市场的体量都会增加,而因为部分市场增加的幅度低于整体,所以杂志的市场份额可能会变小,但是,只要受众对深度内容还有需求,杂志就永远不会消失。杂志本来就是小众的,是少数派,但是我们有态度,有深度,我们是关键少数派!”六合王者心水论坛www.94849a.com

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